Pregled sadržaja

Affinity objavljuje da ga je kupila Canva

Dana ožujka 26 Tim Affinity objavio je vijest u videu na X da ih je "službeno kupila Canva". Ovaj uspješni potez zaprepastio je kreativni svijet i nedvojbeno će zahuktati konkurenciju između Canve i Adobea, dva najveća igrača u kreativnom softverskom prostoru. 

Službeni podaci o tome koliko je posao vrijedio u gotovini i dionicama još nisu objavljeni, ali do sada je više medija objavilo da je ta brojka negdje u okvirima “stotina milijuna [britanskih] funti”. (Affinity je britanska tvrtka)

Mnogo je aspekata ove akvizicije koji posao čine vrlo intrigantnim i mnoge implikacije na to kako će to utjecati na prostor kreativnog softvera i korisnike kreativnog softvera u doglednoj budućnosti. 

Canva treba novu nišu

Canva je gutala Adobeov tržišni udio tijekom većeg dijela prošlog desetljeća sa svojim alatom za kreiranje sadržaja povuci i ispusti koji se temelji na pregledniku. Međutim, to je učinio bez ponude odgovarajućeg skupa profesionalnih alata za dizajn stolnih računala za stvaranje dizajnerskih sredstava od nule – ogroman dio koji nedostaje u njegovom arsenalu da skine Adobe s trona. 

Grafikon iz Canva.com prikazujući rast aktivnih mjesečnih korisnika od 2013. do 2024

Pronalaženje boljih načina za unovčavanje korisnika

Canva je nedvojbeno pridobila veliku bazu korisnika svojim besplatnim i jednostavnim Canva Editorom, koji također ima premium verziju, ima više od 170 milijuna aktivnih korisnika od 2024. Međutim, unatoč tome što ima negdje oko 7x korisničku bazu Adobe Creative Clouda (koji ima oko 20-25 milijuna pretplatnika), Canva ima procijenjena tržišna kapitalizacija (26 milijardi USD) to je 8x manje od Adobeova tržišna kapitalizacija (227 milijardi dolara).

To znači da je Canva trebala pronaći novi i poboljšani model prihoda za unovčavanje baze korisnika. Također je trebalo istražiti nove tržišne segmente kako bi nastavila s rastom kako postaje zrela tvrtka (umjesto startup u fazi rasta).

Suprotstavljanje Adobe Expressu

Dodatno, Adobe je ušao u prostor za uređivanje preglednika uvođenjem Adobe Express 2021 (rebrand njegovog proizvoda Adobe Spark), nesramežljivi pokušaj ponovnog preuzimanja izgubljenog tržišnog udjela od Canve. Ovo je samo pojačalo hitnost Canve da proširi svoj doseg i suprotstavi se Adobeu s ponudama temeljenim na stolnim računalima.

Ako je Canva željela ostati konkurentna ili postati dominantan igrač u prostoru kreativnog softvera, morala je ponuditi robusniji skup alata za dizajn koji su dosegli nove kupce i otvorili dodatne izvore prihoda. Kupnjom Affinityja, Canva rješava tu potrebu, jačajući svoj portfelj proizvoda i pristupajući prethodno neiskorištenoj korisničkoj bazi. 

Canva želi uravnotežiti svoju demografiju?

Demografski podaci dodaju još jednu zanimljivu dimenziju Canvinoj akviziciji Affinityja.

Canva ima afiniteta prema ženama

Ako držite prst na pulsu svijeta dizajna, znate da se Canva oduvijek više dopadala ženama nego muškarcima i reklamirala im ih više. 

Gledajući statistiku prometa i demografske distribucije iz Sličan Web, nešto više od 60% posjetitelja stranice Canva.com su žene. Affinity, s druge strane, ima gotovo potpuno suprotnu demografiju korisnika nešto više od 62% posjetitelja njegove stranice su muškarci (također prema Sličan Web) +. 

Kupnjom Affinityja, Canva može imati svoj vodeći Canva Editor koji je popularniji među ženama, i novi paket softvera za uređivanje i dizajn na stolnom računalu popularniji među muškarcima – čime bi se potencijalno ujednačila njegova demografska distribucija. 

Nasuprot tome, Adobeova demografija je iskrivljena za muškarce – iako brojke nisu tako krive kao Canva ili Affinity, s malo ispod 54% Adobeovog prometa na web stranici dolazi od muškaraca*. Adobe se u prošlosti možda tješio činjenicom da je Canva povijesno ciljala i rezonirala s ženama umjesto s muškarcima, te stoga nije nužno izazivala svoju temeljnu bazu korisnika. Ali ti su dani prošli. S akvizicijom Affinityja, Canva je sada nedvojbeno izravnija prijetnja Adobeovoj osnovnoj korisničkoj bazi.

*Budući da je Canva uređivač temeljen na pregledniku, podaci o prometu na web-mjestu za Canva.com vjerojatno su točniji u prikazivanju demografskih podataka korisnika od podataka o prometu na web-mjestu za Affinity i Adobe web-mjesta, koja nude uglavnom softver za stolna računala (iako Adobe također ima neke softvere temeljene na pregledniku aplikacije kao što su Adobe Express i Creative Cloud). Izravni demografski podaci korisnika nisu javno dostupni za Adobe ili Affinity proizvode.

Rješavanje problema umjetne inteligencije tvrtke Affinity

Umjetna inteligencija igra glavnu ulogu u preoblikovanju kreativnog softverskog krajolika, s aplikacijama poput Dall-E, MidJourney i Stable Diffusion koje su naizgled preko noći okrenule industriju naglavačke. Kao rezultat toga, Canva i Adobe bili su prisiljeni brzo se prilagoditi kako bi izbjegli da postanu zastarjeli za rastuće AI startupove.

Obje su tvrtke posljednjih godina uspješno integrirale umjetnu inteligenciju u svoju osnovnu ponudu kako bi korisnici bili zadovoljni. 

Affinity se, međutim, nije prilagodio, a njegovim desktop aplikacijama i dalje nedostaje AI integracija. Ovo je sada postala očigledna slabost britanskog programera softvera.

Inovacijski problemi Affinityja prethode umjetnoj inteligenciji

Čak i prije monumentalnog uspona umjetne inteligencije, Affinity je bio daleko iza Adobea kada su u pitanju značajke pametnog uređivanja. “Quick Selection Brush” u Affinity Photo, na primjer, zahtijeva mnogo više koraka od Adobeovih pametnih alata za odabir jednim klikom za inteligentno ocrtavanje složenih objekata. Adobe također nudi uklanjanje pozadine jednim klikom. Affinity nema poseban alat za uklanjanje pozadine.

Affinity je gledao u surovu stvarnost da je trebao pronaći resurse za inovacije, i brzo, ili gledati kako blijedi u zastarjelosti. 

Platno Čarobni dizajn značajka koristi AI značajke pretvaranja teksta u sliku za generiranje brendiranog sadržaja.

Canva ima resurse i talent za implementaciju umjetne inteligencije u proizvode Affinity

Sada, kao član Canva obitelji, Affinity će vjerojatno imati pristup većem broju talenata i kapitala. To će pomoći u bržem uvođenju AI i drugih značajki pametnog uređivanja u njegov softver.

Canva je već pokazala da može biti lagana s novom tehnologijom, predstavljajući Magic Design, AI alat za dizajn, u svom Canva Editoru 2022. Također je korisnicima omogućila pristup generatorima teksta u sliku iz API-ja trećih strana poput Imagen iz Googlea i Dall-E iz Open AI.

Razumno je očekivati ​​da Canva izvrši slične integracije unutar Affinity desktop paketa.

Adobe je uložio sve u integraciju umjetne inteligencije sa svojim naslijeđenim stolnim platformama, poput Generativna ispuna u Photoshopu i Text to Vector u Adobe Illustratoru.

Canva će nastojati iskoristiti svoja nova sredstva kako bi uhvatila korak s vrlo popularnim Adobeovim AI alatima kao što je Generative Fill predstavljen u Adobe Photoshopu ili značajke Text to Vector predstavljene u Adobe Illustratoru. Usporedne značajke vjerojatno će se naći u Affinityjevim aplikacijama za stolna računala.

Nova integracija umjetne inteligencije znači povećanje troškova za potrošače

Ipak, ove nove značajke/funkcionalnosti rijetko dolaze bez naknade.

Adobeove značajke umjetne inteligencije za stolna računala otvorile su nove izvore prihoda za divovsku korporaciju. Adobe je najavio povećanja cijena za pretplatnike u Sjevernoj Americi, Južnoj Americi, Srednjoj Americi i Europi u priopćenju za javnost iz rujna 2023. pod naslovom "Potpuno novo izdanje Creative Clouda koje pokreće AI i ažuriranje cijena.” Ova povećanja cijena ubrzo su uslijedila nakon uspješnog beta testiranja novih AI ponuda u aplikacijama za stolna računala.

U priopćenju za tisak, tvrtka je najavila povećanje cijene od 2 USD mjesečno za pojedinačne planove proizvoda i povećanje od 5 USD mjesečno za plan Creative Cloud Individual All Apps. Ova povećanja cijena napravljena su "kako bi odražavala povećanu vrijednost koju smo već isporučili našim članovima i s obzirom na nove troškove povezane s stvaranjem generativnog AI sadržaja." 

Objava za tisak također je predstavila novi model "Generativnih kredita" koji uključuje dodjelu besplatnih "brzih" generativnih kredita svakog mjeseca za pretplatnike. Kada ti brzi krediti ponestanu, korisnici imaju opciju kupiti više putem nadogradnje plana.

Sigurno je pretpostaviti da će Canva nastojati iskoristiti snagu umjetne inteligencije i softvera za stolna računala za implementaciju vlastite verzije Adobeovog modela pretplate + generativnih kredita.

Konsolidacijski koncerni kao oblici duopola

Canva Inc. će nedvojbeno imati koristi od ove akvizicije, no kako će na kraju proći korisnici? 

Postoji dobra strana u međusobnom oprašivanju kulture i tehnologije između Canve i Affinityja. Nova funkcionalnost doći će do obje platforme u kratkom roku. Osim toga, korisnici će dobiti dodanu vrijednost bez dodatnih troškova tijekom "beta testiranja".

Dugoročno, međutim, korisnici bi se mogli suočiti s porastom cijena i sustavom plaćanja. To može biti povezano sa sve manjim razinama kreativne slobode. To je zato što će, kada se prašina slegne, postojati samo dva glavna igrača u prostoru kreativnog softvera: Adobe i Canva.

Moglo bi se tvrditi da je to napredak u odnosu na ono što je nekoć bio potpuni monopol koji je kontrolirao Adobe u prostoru kreativnog softvera. Suprotno tome, moglo bi se tvrditi da je Affinity bio igrač broj tri u ovom prostoru, a sada su ostala samo dva igrača u onome što je postalo duopol.

Nuspojave duopola

Iako su neki od ekonomskih učinaka duopola diskutabilni (kao što je povećanje cijena), postoje konkretni dokazi koji sugeriraju da takvi tržišni uvjeti imaju nepoželjan učinak na industrije u kojima se formiraju. U članku iz 2018 Harvard Business Review pod nazivom “Guši li nedostatak konkurencije američku ekonomiju?,” autor članka, David Wessel, tvrdi da dok tvrtke vide povećanje profita kao rezultat "koncentriranih tržišta" - tržišta na kojima postoji samo nekoliko glavnih igrača - postoji bezbroj negativnih nuspojava koje proizlaze iz takvih ekonomskih uvjeta. Ti negativni učinci uključuju, među ostalim, smanjenu konkurenciju i nižu inovativnost.

Kako veće tvrtke dominiraju koncentriranim tržištem, kaže Wessel, koriste svoju moć da "istisnu" ili kupe svoju konkurenciju. Takvo ponašanje potrošačima ostavlja daleko manje mogućnosti nego što bi imali na zdravom tržištu. 

Adobeov prvi pravi Challenger?

Kao što sam ranije spomenuo, moglo bi se reći da se Canvin uspon može promatrati kao Povećati u konkurenciji. Uostalom, Adobe je dugo imao monopol na ponudu kompletnog kreativnog paketa proizvoda.

Uvijek su postojale neke alternative pojedinačnim Adobe aplikacijama. Na primjer, Apple je ponudio Final Cut Pro dok je BlackMagic nudio DaVinci riješiti kao alternativa za uređivanje videa Premiere Pro. Figma je ponudila vlastitu platformu za UX dizajn kao alternativu Adobe XD-u (koji Adobe je skoro kupljen za 20 milijardi dolara, iako oni otkazao ugovor krajem 2023). Miješalica, tvrtka za besplatni softver, ponudila je alternativu Adobe Substance i Adobe After Effects. 

Međutim, nikada nije postojala niti jedna tvrtka koja je nudila usporediv, potpuni paket kreativnih proizvoda poput Adobe-a. (Pogledajte moju prethodnu bilješku o velikim tvrtkama koje istiskuju konkurenciju – Adobe to radi desetljećima. Više puta je zgnječio ili stečen izazivači njezine tržišne dominacije kako bi zadržali svoj monopol).

Canva se možda konačno probila, a to bi moglo dovesti do povećane ukupne konkurencije, a time i više koristi za korisnike. 

Dakle, Canva će Affinity pretvoriti u pretplatnički proizvod, zar ne?

Jedna od sveopćih bojazni među općom javnošću jest da će Canva neizbježno premjestiti Affinity na model temeljen na pretplati. Buka oko ovog straha postala je toliko glasna da je Affinity osjetio potrebu da se pozabavi time putem članka i grafike na svom X računu. 

Affinity je objavio ovu grafiku "Četiri obećanja zajednici", zajedno s vezom na članak pod naslovom "Zavjet Affinity i Canva", u post na X kao odgovor na zabrinutost oko usvajanja modela temeljenog na pretplati od strane Affinity nakon akvizicije Canve.

U članku pod naslovom “The Affinity and Canva Pledge,” Canva u biti obećava da će uvijek nuditi neku vrstu opcije "trajne licence". Međutim, također aludira na mogućnost postojanja opcije pretplate za aplikacije Affinity: 

"Ako ponudimo pretplatu, to će uvijek biti samo kao opcija uz vječni model, za one koji ga preferiraju. Ovo odgovara omogućavanju Canva korisnicima da počnu usvajati Affinity. To bi nam također moglo omogućiti da korisnicima Affinityja ponudimo način skaliranja njihovih radnih procesa koristeći Canvu kao platformu za dijeljenje i suradnju na svojim Affinity imovinama, ako tako odluče.”

Iz “The Affinity and Canva Pledge,” Affinity.Serif.com

Otvaranje vrata za otvoreni kod

S korporativnim kreativnim aplikacijama koje se nastavljaju konsolidirati i stjecati konkurente, to korisnicima ostavlja sve manje i manje opcija kamo se mogu obratiti kada više ne mogu podnijeti pretplatnički softver.

Ovo je mjesto gdje besplatni softver otvorenog koda dolazi da spasi dan. 

Miješalica jedna je od najpopularnijih opcija besplatnog softvera otvorenog koda za kreativce, a neki je čak smatraju industrijskim standardom za određene 3D značajke

Uvijek je postojala zajednica programera i kreativaca koji vjeruju da šira javnost ima pravo pristupa besplatnom softveru za svoje kreativne pothvate. Ovaj etos doveo je do razvoja nekoliko održivih besplatnih kreativnih softverskih aplikacija, uključujući:

  • GIMP (Gnu program za manipulaciju slikama) – besplatna aplikacija za uređivanje i retuširanje fotografija s alatima za digitalno slikanje i grafički dizajn
  • Inkscape – besplatni skalabilni program za vektorsku grafiku za ilustratore i grafičke dizajnere
  • Miješalica – snažan besplatni softver za 3D računalnu grafiku koji se koristi za 3D kiparstvo, animaciju, modeliranje i renderiranje, plus uređivanje videa
  • Krita – besplatna aplikacija za digitalno slikanje i uređivač rasterske grafike sa značajkama 2D animacije
  • Darktable – besplatan program za razvijanje RAW slika za uređivanje digitalne fotografije i nedestruktivnu naknadnu obradu RAW slika
  • smjelost – besplatni digitalni audio uređivač i aplikacijski softver za snimanje
  • PenPot – besplatni alat za UX dizajn temeljen na pregledniku sa značajkama suradnje i vektorske grafike 
  • LibreOffice – besplatan paket za produktivnost za pregledavanje ili stvaranje Word dokumenata, proračunskih tablica i prezentacija
  • WordPress– besplatni sustav za upravljanje sadržajem za dizajniranje i razvoj web stranica

Sada je vrijeme za podršku besplatnog softvera otvorenog koda

Sav ovaj softver podržava i razvija zajednica, što znači da svatko može doprinijeti. Toplo preporučujem da donirate projekt po vašem izboru kako biste održali financiranje ovih programa. Međutim, također možete doprinijeti kodu ako imate iskustva u razvoju ili prijaviti pogreške/zatražiti nove značajke dok koristite softver.

Naravno, sudjelovanje u besplatnom i otvorenom softveru osim jednostavnog preuzimanja i korištenja softvera potpuno je izborno. 

Final Misli

Na kraju, samo će vrijeme pokazati što će se dogoditi s Canvinom velikom akvizicijom i kako će ona utjecati na živote milijuna kreativaca diljem svijeta. Nije iznenađujuće da je Adobe dao veliku najavu istog dana kada je najavljen Affinity, predstavljanje novog paketa "generativnih, prvo AI" marketinških proizvoda poznat kao "GenStudio".

I Canva i Adobe nastavit će križarski pohod "dodavanja vrijednosti" svojim proizvodima i komuniciranja te dodane vrijednosti kupcima, kako bi prihodi rasli i tekli u doglednoj budućnosti.